Aufbauend auf dem Branding ist das Logo des Unternehmens als Bild-/ Wortmarke definiert.

Die Bildmarke symbolisiert in der rechteckigen Umrahmung den offenen Brennofen, in zentrischen Quadrat das Produkt Kachel und weiße Elemente als Flammen, die als Buchstaben FF interpretiert werden können.

Für das Wort »Fornaton« wurden eigene Schriftzeichen entwickelt, die an stranggepressten und exakt geschnittenen Ton erinnern. Markant auch die komplementäre Farbigkeit von »heißem« Gelborange und »kalten« Blautönen.

Fornaton Feuerkeramik GmbH · Branding

Branding ist die Namensfindung für eine Marke, hier für ein neu gegründetes Unternehmen im Segment Ofenkacheln und Spezialkeramik; Arbeitstitel »Schwarzenfelder Ofenkeramik«.

Aufgabenstellung: Schaffung einer Marke, die leicht auszusprechen und internationalisierbar ist. Sie soll ein modernes Unternehmensimage ohne »provinziellen Touch« widerspiegeln.

Branche bzw. angebotene Produkte müssen in der Markenbezeichnung gut wiederzuerkennen sein.